در راستای تحقق اهداف عالیه توانمندسازی اقتصادی و با حمایتهای مستمر بنیاد علوی، اولین رویداد ملی برندسازی و بازاریابی صنایع دستی با حضور معاون توانمندسازی اقتصادی این بنیاد، مدیران وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی، فعالان عرصه تولید و کارشناسان برجسته این حوزه، در مجتمع فرهنگی امام خمینی (ره) لواسان برگزار شد. این رویداد مهم، گامی اساسی در جهت رفع چالشهای کلیدی دسترسی به بازار، برندسازی و توسعه شبکههای توزیع برای محصولات صنایع دستی ایران محسوب میشود.
عبدالله عابدی پریجایی، معاون توانمندسازی اقتصادی بنیاد علوی، در این مراسم با اشاره به حمایتهای بیدریغ بنیاد از حوزه صنایع دستی، اظهار داشت: “از ابتدای سال ۱۴۰۳ تا کنون، بنیاد علوی با اعتباری بالغ بر ۲,۵۰۰ میلیارد تومان، بیش از ۱۲,۵۰۰ طرح را در ۱۸ گروه متنوع صنایع دستی مورد حمایت قرار داده است. این حمایتها با هدف پایداری اشتغال و ارتقاء اثربخشی پروژههای توانمندسازی صورت پذیرفته است.”
وی بر اهمیت تقویت حلقه بازار در کنار حلقه تولید تاکید کرد و افزود: “دسترسی به بازار فروش، برندسازی و اتصال به شبکههای توزیع، از اصلیترین دغدغههای فعالان صنایع دستی کشور است. از این رو، بنیاد علوی با همکاری وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی، اقدام به برگزاری اولین رویداد ملی برندسازی و بازاریابی صنایع دستی نمود تا حلقههای مفقوده زنجیره ارزش این هنر-صنعت را تقویت کند.”
این رویداد ملی در سه محور کلیدی «بازاریابی، فروش و توسعه بازار»، «برندسازی و توسعه هویت فرهنگی» و «نوآوری، کارآفرینی و توسعه کسبوکار» برگزار گردید. طی فراخوان صورت گرفته، ۱۰۵ طرح و ایده ارزشمند به دبیرخانه رویداد ارسال شد که پس از طی مراحل ارزیابی اولیه، ۳۶ طرح به مرحله نهایی راه یافته و در روز رویداد، توسط صاحبان آنها ارائه و مورد قضاوت داوران و حاضرین قرار گرفت.
در فرآیند انتخاب برگزیدگان، معیارهایی فراتر از توانمندی تولیدی مد نظر قرار گرفت؛ شاخصهایی چون «ظرفیت توسعه»، «بازاررسانی»، «برندسازی»، «نوآوری»، «قابلیت شبکهسازی» و «توسعه صادرات» از جمله مهمترین ملاکهای ارزیابی بودند.
معاون توانمندسازی اقتصادی بنیاد علوی در پایان، مهمترین دستاورد این رویداد را شناسایی و معرفی کسبوکارهایی دانست که پتانسیل ایفای نقش به عنوان «هستههای شبکه بازار صنایع دستی» را دارا هستند. وی افزود: “در گامهای آتی، برنامههای جامعی جهت اتصال این ظرفیتهای نوظهور به تولیدکنندگان خرد تدوین شده است تا مدل حمایتی بنیاد از «حمایت از تولیدکننده» به مدلی جامعتر با عنوان «تولید، شبکهسازی و اتصال به بازار» توسعه یابد. این رویکرد نوین، تضمینکننده پایداری کسبوکارها و افزایش بهرهوری حمایتهای صورت گرفته خواهد بود.”اولین رویداد ملی برندسازی و بازاریابی صنایع دستی با حمایت بنیاد علوی برگزار شد؛ گامی نو در راستای توانمندسازی اقتصادی
اولین رویداد ملی برندسازی و بازاریابی صنایع دستی، با هدف ارتقاء جایگاه و گستره فروش محصولات اصیل ایرانی، به همت بنیاد علوی و با همکاری وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی، در مجتمع فرهنگی امام خمینی (ره) لواسان برگزار گردید. این رویداد که با حضور جمعی از فعالان، کارشناسان و تولیدکنندگان حوزه صنایع دستی همراه بود، بر شناسایی و حمایت از طرحهای نوآورانه در زمینه بازاریابی، فروش، برندسازی و توسعه بازار تمرکز داشت.
